안녕하세요.
선거기획·컨설팅 전문 기업 다이겨 입니다.
후보자의 공약이나 정책이 아무리 좋아도 유권자에게 제대로 전달되지 않으면 표로 이어지기 어렵습니다.
유권자에게 자신을 효과적으로 알리기 위한 마케팅,
그리고 이를 실제 표로 연결시키기 위한 전략이 필수입니다.
▶ 후보자 브랜딩
선거 마케팅의 출발점은 ‘후보자를 이미지화 시키는 것' 입니다.
즉, '후보자브랜딩' 입니다.
사람들은 대부분 특정 인물을 이름보다 이미지로 먼저 기억합니다.
이름을 모르는 누군가를 생각할 때 혹은 이름을 모르는 사람에 대해 타인과 이야기를 나눌 때
혹시 '그때 검은 옷 입고 있던 사람?', '눈 앞에서 버스를 놓친 청년?' 등으로 그 사람을 생각하신 경험 있지 않으신가요?
이것이 이미지로 기억하는 것입니다.
그렇게 떠올리기 시작하면서 이름을 알고, 이름을 들으면 그 사람을 떠올리게 되는 것입니다.
후보자의 이름은 명확히 기억나지 않는 일반 유권자가 후보자를 떠올릴 때,
타인과 후보자에 대하여 이야기를 나눌 때 위의 상황과 비슷하지 않나요?
후보자의 이름이 명확히 기억나지 않는 유권자에게는, 이미지와 인상이 훨씬 먼저 떠오르기 마련입니다.
그렇기에 후보자는 본인만의 일관적인 이미지와 메시지를 구상하여야 합니다.
1. 말투, 옷차림, 사용하는 컬러의 일관성
2. 짧고 간결하지만 일관된 공약 메시지와 슬로건
일관된 말투와 옷차림, 사용하는 컬러는 후보자를 떠올리기 쉽게 만들고 옷의 컬러만으로 소속 정당까지 이어진 정보를 연상하게 합니다.
짧고 간결한 공약 메시지와 슬로건은 후보자의 가치관을 쉽게 전달할 수 있으며,
유사한 키워드만으로도 공약 전체를 떠올리게 만드는 힘이 있습니다.
▶ 디지털 시대, SNS 선거마케팅!
요즘 선거마케팅에서 빠질 수 없는 것이 SNS를 활용한 디지털 홍보 전략 입니다.
'엔터테이먼트 선거'라고 할 정도로, 선거를 소재로 한 수많은 콘텐츠가 생산되고 있습니다.
젊은 세대부터 중장년, 노년까지 휴대전화로 콘텐츠를 접하고 있기에 SNS 선거마케팅이 필요합니다.
SNS 선거마케팅의 핵심은 '정확한 타겟팅'과 '콘텐츠 최적화'입니다.
1. 연령, 지역, 성별에 맞는 메시지
2. 페이스북, 인스타, 유튜브 등 플랫폼에 맞는 포맷 제작
3. 카드뉴스, 짧은 영상 등과 같은 요약 콘텐츠의 적극적 활용
4. 공유하기 쉬운 콘텐츠로 자발적 홍보 효과 기대
대상의 연령과 지역, 성별에 맞는 콘텐츠를 활용해야 합니다.
예를 들어, 유튜브나 인스타그램은 태그 기능을 활용해 특정 타겟에게 더 효과적으로 노출시킬 수 있습니다.
'3줄 요약'이라는 말이 익숙해진 만큼, 긴 시간 집중을 요구하는 콘텐츠는 쉽게 넘겨지는 시대입니다.
요약 콘텐츠를 적극적으로 활용하여 시대에 맞추어 빠르고 간결하게 정보를 전달해야 합니다.
간단하게 보고 소비할 수 있는 콘텐츠가 친근하거나 재밌는 영상으로 공유하기도 간편하다면
자발적 홍보 효과까지 기대해 볼 수 있습니다.
▶ 실제 만남이 더 강하다, 오프라인 마케팅!
그렇다고 온라인으로만 마케팅을 진행하면 될까요?
아닙니다.
결국 사람들은 얼굴을 익히고 직접 대화를 나눈 사람에게 더 깊은 신뢰를 갖게 됩니다.
오프라인 마케팅을 통해
유권자와 직접 만나며 사회적 친밀도와 관계성을 만들어야 합니다.
1. 전통시장, 아파트 단지 등 생활 속 거리 인사
2. 마을 행사, 간담회, 자원봉사 등 지역 사회에 직접 참여하는 활동
3. 오프라인 활동을 사진이나 영상으로 SNS에 활용
직접 얼굴을 보고 대화하며 악수 한 번 나눈 사람에게는 더 큰 친밀감을 느끼게 됩니다.
후보자에 대한 부정적 이슈가 터졌을 때 '그 사람, 시장에서 봤었는데 그럴 사람은 아닌 것 같던데?' 라는 식으로
부정적 이슈를 그대로 받아들이지 않고 유권자의 인식이 달라지기도 합니다.
지역 유권자와의 지속적이고 친화적인 소통은 당락을 좌우할 결정적인 요소입니다.
그렇기에 친근하면서도 예의 있는 모습의 꾸준한 현장 소통은 친밀함과 신뢰를 형성하게 되고 표로 이어지기도 합니다.
▶ 마치며
선거 마케팅은 단순한 홍보를 넘어,
후보자의 이미지와 신뢰를 동시에 구축해야 하는 정밀한 전략입니다.
‘누가 더 많은 정보를 노출했느냐’가 아니라
‘누가 더 유권자의 신뢰를 얻었느냐’가 승부를 가릅니다.
정당 지지층을 제외한 중도층의 표심을 얻기 위해서는
SNS와 오프라인을 적절히 병행하는 마케팅 전략이 필수입니다.
선거 마케팅을 적절히 활용하여 이미지를 알리고 유권자의 신뢰를 얻어 표를 이끌어낼 전략을 수립하시길 바랍니다.
다가올 지방선거, 제대로 된 준비는 지금부터입니다.
다이겨는 여러분의 선거 전략 파트너로, 가장 효과적인 방법을 함께 고민하겠습니다.
자세한 내용은 다이겨블로그를 확인 바랍니다.
안녕하세요.
선거기획·컨설팅 전문 기업 다이겨 입니다.
후보자의 공약이나 정책이 아무리 좋아도 유권자에게 제대로 전달되지 않으면 표로 이어지기 어렵습니다.
유권자에게 자신을 효과적으로 알리기 위한 마케팅,
그리고 이를 실제 표로 연결시키기 위한 전략이 필수입니다.
▶ 후보자 브랜딩
선거 마케팅의 출발점은 ‘후보자를 이미지화 시키는 것' 입니다.
즉, '후보자브랜딩' 입니다.
사람들은 대부분 특정 인물을 이름보다 이미지로 먼저 기억합니다.
이름을 모르는 누군가를 생각할 때 혹은 이름을 모르는 사람에 대해 타인과 이야기를 나눌 때
혹시 '그때 검은 옷 입고 있던 사람?', '눈 앞에서 버스를 놓친 청년?' 등으로 그 사람을 생각하신 경험 있지 않으신가요?
이것이 이미지로 기억하는 것입니다.
그렇게 떠올리기 시작하면서 이름을 알고, 이름을 들으면 그 사람을 떠올리게 되는 것입니다.
후보자의 이름은 명확히 기억나지 않는 일반 유권자가 후보자를 떠올릴 때,
타인과 후보자에 대하여 이야기를 나눌 때 위의 상황과 비슷하지 않나요?
후보자의 이름이 명확히 기억나지 않는 유권자에게는, 이미지와 인상이 훨씬 먼저 떠오르기 마련입니다.
그렇기에 후보자는 본인만의 일관적인 이미지와 메시지를 구상하여야 합니다.
1. 말투, 옷차림, 사용하는 컬러의 일관성
2. 짧고 간결하지만 일관된 공약 메시지와 슬로건
일관된 말투와 옷차림, 사용하는 컬러는 후보자를 떠올리기 쉽게 만들고 옷의 컬러만으로 소속 정당까지 이어진 정보를 연상하게 합니다.
짧고 간결한 공약 메시지와 슬로건은 후보자의 가치관을 쉽게 전달할 수 있으며,
유사한 키워드만으로도 공약 전체를 떠올리게 만드는 힘이 있습니다.
▶ 디지털 시대, SNS 선거마케팅!
요즘 선거마케팅에서 빠질 수 없는 것이 SNS를 활용한 디지털 홍보 전략 입니다.
'엔터테이먼트 선거'라고 할 정도로, 선거를 소재로 한 수많은 콘텐츠가 생산되고 있습니다.
젊은 세대부터 중장년, 노년까지 휴대전화로 콘텐츠를 접하고 있기에 SNS 선거마케팅이 필요합니다.
SNS 선거마케팅의 핵심은 '정확한 타겟팅'과 '콘텐츠 최적화'입니다.
1. 연령, 지역, 성별에 맞는 메시지
2. 페이스북, 인스타, 유튜브 등 플랫폼에 맞는 포맷 제작
3. 카드뉴스, 짧은 영상 등과 같은 요약 콘텐츠의 적극적 활용
4. 공유하기 쉬운 콘텐츠로 자발적 홍보 효과 기대
대상의 연령과 지역, 성별에 맞는 콘텐츠를 활용해야 합니다.
예를 들어, 유튜브나 인스타그램은 태그 기능을 활용해 특정 타겟에게 더 효과적으로 노출시킬 수 있습니다.
'3줄 요약'이라는 말이 익숙해진 만큼, 긴 시간 집중을 요구하는 콘텐츠는 쉽게 넘겨지는 시대입니다.
요약 콘텐츠를 적극적으로 활용하여 시대에 맞추어 빠르고 간결하게 정보를 전달해야 합니다.
간단하게 보고 소비할 수 있는 콘텐츠가 친근하거나 재밌는 영상으로 공유하기도 간편하다면
자발적 홍보 효과까지 기대해 볼 수 있습니다.
▶ 실제 만남이 더 강하다, 오프라인 마케팅!
그렇다고 온라인으로만 마케팅을 진행하면 될까요?
아닙니다.
결국 사람들은 얼굴을 익히고 직접 대화를 나눈 사람에게 더 깊은 신뢰를 갖게 됩니다.
오프라인 마케팅을 통해
유권자와 직접 만나며 사회적 친밀도와 관계성을 만들어야 합니다.
1. 전통시장, 아파트 단지 등 생활 속 거리 인사
2. 마을 행사, 간담회, 자원봉사 등 지역 사회에 직접 참여하는 활동
3. 오프라인 활동을 사진이나 영상으로 SNS에 활용
직접 얼굴을 보고 대화하며 악수 한 번 나눈 사람에게는 더 큰 친밀감을 느끼게 됩니다.
후보자에 대한 부정적 이슈가 터졌을 때 '그 사람, 시장에서 봤었는데 그럴 사람은 아닌 것 같던데?' 라는 식으로
부정적 이슈를 그대로 받아들이지 않고 유권자의 인식이 달라지기도 합니다.
지역 유권자와의 지속적이고 친화적인 소통은 당락을 좌우할 결정적인 요소입니다.
그렇기에 친근하면서도 예의 있는 모습의 꾸준한 현장 소통은 친밀함과 신뢰를 형성하게 되고 표로 이어지기도 합니다.
▶ 마치며
선거 마케팅은 단순한 홍보를 넘어,
후보자의 이미지와 신뢰를 동시에 구축해야 하는 정밀한 전략입니다.
‘누가 더 많은 정보를 노출했느냐’가 아니라
‘누가 더 유권자의 신뢰를 얻었느냐’가 승부를 가릅니다.
정당 지지층을 제외한 중도층의 표심을 얻기 위해서는
SNS와 오프라인을 적절히 병행하는 마케팅 전략이 필수입니다.
선거 마케팅을 적절히 활용하여 이미지를 알리고 유권자의 신뢰를 얻어 표를 이끌어낼 전략을 수립하시길 바랍니다.
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다이겨는 여러분의 선거 전략 파트너로, 가장 효과적인 방법을 함께 고민하겠습니다.
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